Una historia de amor de Taylor Swift: cómo el ícono del pop está trayendo una nueva audiencia joven a la NFL

Arrie Flathouse dio sus primeros pasos escuchando el exitoso tema de Taylor Swift «Tim McGraw».

El ícono del pop fue una parte constante de la infancia de Arrie, que ahora tiene 16 años, y creció en el área de Houston con dos hermanas mayores que adoraban a Swift. Arrie también llegó a amar a Swift, se vistió como ella para Halloween y escuchó sus álbumes.

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A Arrie nunca le gustó mucho el fútbol, ​​a pesar de tener una madre, Kara, que pasaba los fines de semana viendo partidos universitarios y de la NFL. Esto incluyó juegos jugados por los Chiefs, ya que Kara, al igual que el mariscal de campo de Kansas City, Patrick Mahomes, es un ex alumno de Texas Tech. A pesar de los intentos de Kara de interesar a sus hijas, el fútbol nunca funcionó para Arrie, por lo que Kara solía pasar las tardes de los fines de semana viendo partidos sola.

Pero eso cambió el verano pasado después de que Arrie vio clips del podcast «New Heights», en el que uno de los presentadores, el ala cerrada de los Chiefs, Travis Kelce, describió sus intentos de darle a Swift su número a través de un brazalete de la amistad.

El pequeño intercambio tuvo un gran impacto en Arrie.

Kara, que ya era una devota oyente del podcast, se emocionó mucho cuando su hija comenzó a hablar sobre los clips de Kelce. En los meses siguientes, las redes sociales hicieron su magia, y cuando Swift apareció en su primer juego de los Chiefs a finales de septiembre, Arrie estaba sintonizada.

“Esto es una locura”, dijo Arrie. “Ésta no es la teoría de los Swifties. Esto es cierto. Entonces fue cuando comencé a ver fútbol porque pensé: ‘Si ella va a estar en los juegos, tengo que verla’”.

Arrie ha sintonizado prácticamente todos los juegos de los Chiefs desde entonces, abrazando no solo el romance entre Taylor Swift y Travis Kelce, sino también a toda la familia Kelce. Vio el documental de Amazon Prime sobre su hermano, el centro de los Eagles, Jason Kelce, se convirtió en una oyente devota del podcast «New Heights» de los hermanos Kelce e incluso comenzó a ver los partidos de los Eagles.

“Aunque Taylor no está ahí, creo que disfruto mucho más (del juego)”, dijo Arrie, cuyos padres prometieron comprarle una camiseta de Travis Kelce pronto.

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Kara sonríe mientras escucha a su hija describir su nuevo interés en un deporte que la unió a su padre. Kara no quiere presionar demasiado, pero le gusta ver la cabeza de Arrie saltar sobre la barandilla de la escalera si escucha fútbol en la televisión. Para deleite de Kara, esto tiende a llevar a pasar tiempo de calidad juntos viendo juegos con su hija. También generó preguntas sobre el deporte en sí.

“Fue muy divertido para mí”, dijo Kara, quien en otoño publicó un video viral sobre su alegría porque Swift finalmente había convertido a su hija en una fanática del fútbol. «Me encanta.»

La familia Flathouse no es una anomalía. Lejos de eso. La llegada de Swift al escenario del fútbol dio lugar a innumerables historias de padres amantes del fútbol que se unieron a sus hijos Swiftie. El director ejecutivo de los Chiefs, Clark Hunt, también está escuchando.

«Mis papás a menudo vienen a mí y me dicen: ‘Mis hijas de 10 y 12 años nunca vieron fútbol americano, pero ahora me dicen cada vez que juegan los Kansas City Chiefs que les diga para que puedan verlo'», dijo Hunt. esta semana en Las Vegas, donde los Chiefs se preparan para enfrentar a los 49ers de San Francisco en el Super Bowl LVIII. «Estuve en una fiesta hace poco más de una semana y tuve una mujer, probablemente de veintitantos años, que vino Se acercó a mí, se presentó como Swiftie y me dijo que toda su familia es fanática de los Dallas Cowboys y que antes no seguía el fútbol americano en absoluto, pero que ahora está totalmente de acuerdo con los Kansas City Chiefs. Creo que hay muchos ejemplos así por ahí.

Una historia similar pertenece a Todd Kale, un fanático de los Cowboys que publicó un video ahora viral de su hija Briley, de 11 años, recitando datos de fútbol desde el sofá.

La familia Kale vive cerca de Houston. Son abonados para la temporada de los Cowboys y a sus cinco hijas les encanta ir a los partidos. Conocen a los grandes jugadores de Dallas, pero nunca han visto el partido con su padre, sino que disfrutan de la atmósfera de un día de partido o simplemente disfrutan comiendo alitas picantes, su ritual dominical, en lugar de participar mucho en el fútbol americano.

Pero Briley, la hija mediana de la familia, se convirtió en fanática de Swift gracias a sus hermanas mayores y transmitió el amor por Swift a sus hermanos menores. Todd no estaba seguro de cómo Briley se enteró por primera vez de la conexión de Swift con Kelce, pero hace unos meses, estaba viendo un partido del domingo por la noche con su esposa y se dio cuenta de que Briley estaba en la sala de estar. Empezó a hacer preguntas: ¿Qué es un valor? ¿Qué es un esquinero? ¿Cuántos puntos vale un touchdown?

Todd no tardó mucho en comprender de dónde venía todo esto.

«Definitivamente la intrigó que alguien que realmente le gusta ahora esté involucrado en algo que a mí realmente me gusta», dijo Todd.

Desde entonces, Briley ha visto más partidos de los Chiefs y ha adquirido conocimientos sobre el deporte en sí, absorbiéndolo todo.

“Es el sueño de todo padre. … Antes le gustaba el fútbol, ​​pero creo que simplemente le gustó la experiencia”, dijo Todd. «Ahora está aprendiendo más sobre el juego».

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Swift ha sido una historia durante toda la temporada (Kansas City ganó nueve de los 12 juegos en los que apareció) y la carrera de los Chiefs en el Super Bowl solo la ha llevado a un nivel superior.

«No hay duda de que el hecho de que ella sea una fanática ha puesto un enfoque más intenso en el equipo de lo que lo hubiéramos hecho de otra manera», dijo Hunt. “Abrió la base de fans a un grupo demográfico completamente nuevo que realmente no teníamos entre las mujeres jóvenes. Lo han visto de muchas maneras, particularmente en nuestros ratings de televisión. Son mucho más altos porque Taylor Swift es parte del equipo, como dice Kelce.

Hunt no se equivoca con respecto a los ratings de televisión. No solo ha aumentado el número promedio de espectadores que sintonizan los juegos de la temporada regular de los Chiefs en horario estelar esta temporada en comparación con las dos anteriores (un aumento del 39,4 % respecto al año pasado), sino que también ha aumentado el porcentaje de espectadores mujeres (aumentando en un 3 %). . , según Nielsen. Y ese aumento en la audiencia se trasladó a la postemporada. La victoria de los Chiefs en la ronda divisional sobre Buffalo tuvo un promedio de 50,4 millones de espectadores, lo que la convirtió en la ronda divisional o el juego de comodines más visto de la historia. La victoria de los Chiefs sobre los Ravens fue el partido de Campeonato de la AFC más visto en la historia, con un promedio de 55,47 millones de espectadores sintonizados.

El equipo de redes sociales de la liga también jugó un papel importante a la hora de presentar nuevas audiencias. El equipo recibió con entusiasmo el primer juego de Swift en septiembre, tratando de estar al tanto de todos los nuevos ojos en sus transmisiones sin exagerar, dijo Ian Trombetta, vicepresidente senior de marketing social y de influencers de la NFL.

Este tema se ha mantenido constante durante toda la temporada, aunque la estrategia varía según la plataforma, dijo Trombetta. Dado que algunos de ellos son más jóvenes, como TikTok y Snapchat, hay aún más razones para abrazar a los Swifties con sus publicaciones.

«Estamos pensando en esto no sólo en el sentido de lo que publicamos en las redes sociales, sino también en cómo lo cubren nuestros socios», dijo Trombetta. “Entonces podría ser un socio televisivo. Podría ser un patrocinador, etc. Y cuando se toma todo esto en su totalidad, puede ponerse bastante interesante solo en términos de la cantidad de cobertura. Y, para nosotros, creo que fue realmente un recordatorio de tener una visión más amplia de toda la cobertura y comprender nuestro papel en ella.

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El surgimiento de Swift en la escena de la NFL ha ayudado a lograr un compromiso sin precedentes, con un crecimiento de tres dígitos en el consumo en varias plataformas, según Trombetta. Su audiencia sigue siendo más joven y diversa también en la división masculina/femenina, dijo.

La presencia de Swift en el Super Bowl está en el aire gracias a la parada del Eras Tour en Tokio. Si Swift está allí para ver a los Chiefs de Kelce enfrentarse a los 49ers de San Francisco, el equipo social de la liga dedicará algo de tiempo a su llegada y sus reacciones, pero con tantas cosas sucediendo en el Super Bowl entre el fútbol y el espectáculo, no será así. solo sé la fuente social de Taylor Swift.

«Creo que hemos llegado al punto de que, en general, ha sido algo muy festivo», dijo Trombetta. “Y ciertamente es bueno para la liga, bueno para los Chiefs, bueno para la familia Kelce y obviamente para Travis, y creo que también fue bueno para Taylor. Así que seguiremos apoyándonos de diferentes maneras, pero también seremos respetuosos de su relación. Así que no invadas la privacidad y trata de seguir el ejemplo de dónde podrían estar algunas líneas sobre la cantidad de cobertura y también mantén el juego al frente y al centro. Esto es realmente importante para nosotros.

Sin embargo, no hay duda de que la liga ha atraído nuevos fanáticos gracias a Swift, como pueden atestiguar las familias Flathouse y Kale.

La familia Flathouse organizará una fiesta temática «Estoy en mi era del Super Bowl» el domingo en honor al cruce Chiefs-Swift.

Habrá una guirnalda de pulseras de la amistad gigante junto con alimentos y bebidas con temas apropiados, incluido un cóctel sin alcohol «eléctrico», en honor a una palabra que a Kelce le gusta mucho usar.

Pero ¿qué pasa con la próxima temporada, cuando la magia de Swift haya seguido su curso? A Arrie no le importa, quien planea seguir sintonizando los juegos de la NFL.

“Ahora siento que estoy enganchado”, dijo Arrie.

— AtléticoNate Taylor contribuyó a este informe.

(Ilustración de la foto: Daniel Goldfarb / Atlético;
Foto: Jamie Squire, Patrick Smith y Sarah Stier / Getty Images)


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