Más vacaciones y menos covid: Canarias utiliza una «realidad» como estrategia para reabrir el turismo | Televisión

La primera fue la pandemia, tras la erupción del volcán de La Palma. Las Islas Canarias ha sufrido un golpe de estado en los últimos años que ha influido sustancialmente en el turismo, motor económico de la comunidad que representa el 35% del PIB regional. Para recuperar las pérdidas de 2020 ―las visitas se han reducido un 71%― y 2021, la Consejería de Turismo y Empleo ha apostatado por una estrategia que pasa del folleto o lo comercial y aventura en el «consumo voluntario» de entretenimiento. El resultado es Descubriendo las Islas Canariasa realidad en el que concursantes de otros países descubren los atractivos de las islas de forma transversal, destacando estas vistas por segunda vez, tras ser el contenido más visto en Rakuten en 2022.

“La publicidad exclusiva es muy invasiva y ataca a los clientes potenciales con interrupciones en determinados momentos. Nos interesa buscar un momento de comunicación en el que el público sea más receptivo a los mensajes”, explica Elena González Vázquez de Parga, directora de proyectos de marketing y comunicación de Turismo de Canarias. La institución pública ha decidido revertir esta estrategia junto con la agencia Mediabrands. En una evidente proyección internacional, Descubriendo las Islas Canarias Podrás verlo en 42 países europeos a través de la plataforma Rakuten TV y tener el sitio registrado en inglés.

El programa consta de seis episodios en los que los participantes, a través de redes físicas y aventuras, conocerán una isla por capítulo: Lanzarote, Fuerteventura, Gran Canaria, Tenerife, La Palma, La Gomera y El Hierro. Este año viene de Italia, Suecia, Reino Unido, Bélgica, Países Bajos, Irlanda, Alemania y Francia, y sus perfiles son de lo más variados: desde una modelo de 56 años hasta un exsoldado de 27 y actriz.

Se grabaron más de 400 horas con imágenes plagiadas de montañas, bosques, bosques, playas, costas y mar, porque el objetivo del programa es convertir a la isla en protagonista. “Pedimos que la gente esté viva, experimente y descubra todo lo que se puede hacer en Canarias. Las islas son un destino conocido, pero si las suelen reducirse al sol y la playa, que lo es, pero hay mucho más en gastronomía e identidad cultural. Demuéstralo a través de una campaña convencional si escapáramos”, asegura Poncho García-Valenzuela, productor ejecutivo de la serie. La producción, dirigida por Turismo, exploró sitios “menos conocidos” para proyectar una imagen completa de la comunidad y no se captura en las típicas imágenes estereotipadas. “Era muy importante que los locales aporten nuestra propia visión, elijan la imagen que queremos proyectar”, asegura González, quien facilitó las leyendas tradicionales de los lugares que funcionan como leitmotiv de la serie. Algunos de los lugares que aparecerán en la serie son Charco de la Novia (Lanzarote), Salinas del Carmen (Fuerteventura), cuevas de Acusa Seca (Gran Canaria), Acantilado de Los Gigantes (Tenerife), Los Llanos de Aridane (La Palma). ), el Parque Nacional de Garajonay (La Gomera) o el Charco de los Sargos (El Hierro).

La presentadora de ‘Descubriendo Canarias’, Pilar Rubio, y la directora de proyectos de marketing y comunicación de Turismo de Canarias, Elena González Vázquez.Jose Gegúndez

Se repite el desenlace de la primera temporada.

Descubriendo las Islas Canarias Tuvo más de 46 millones de espectadores en la primera temporada y fue el contenido más visto de Rakuten en 2022. El 80% de la audiencia que lo comprometió para ver la acaba y 3 de cada 4 espectadores quieren su próximo destino en Canarias, según datos facilitados. por el productor García-Valenzuela. ¿Qué pasó en el programa en las últimas visitas a las islas? Es imposible determinarlo, pero ciertamente lo es el alto nivel de visitantes que recibió la comunidad en 2023, con más de 1.700 millones de visitantes, cifras superiores a las de 2019.

González atribuye, en parte, el aumento del cambio de comportamiento al Covid. “El viaje ahora es una prioridad. Ahora, por ejemplo, antes de comprar un asiento favorito para las vacaciones; ha ascendido la prioridad de los viajes”. Sumado a que la respuesta a la pandemia le afectó especialmente con el levantamiento tardío de las restricciones al mercado británico, el principal público de las islas: “Todo se ha visto recompensado en 2023, donde la gente no solo estaba dispuesta a visitar, a la punto de disfrutar más dinero también”.

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