¿Esa lista de reproducción de Spotify que realmente te «atrapa»? Fue escrito por inteligencia artificial.

¿Alguna vez sus temores dominicales han dado paso a un “lunes por la mañana del océano nervioso”? ¿Realmente el fin de semana comienza un viernes o una “tarde de jueves salvaje y caótica”? ¿Cómo debes vestirte para una “Noche de Cabaret Oscuro Paranormal”?

Esas extrañas cadenas de palabras son títulos de “listas diarias”, una nueva oferta del gigante de transmisión de música Spotify. La función proporciona a los usuarios tres nuevas listas de reproducción generadas algorítmicamente por día, cada una con un título ultraespecífico que prácticamente exige una captura de pantalla y una publicación.

Los titulares, a menudo desconcertantes, han captado recientemente la atención de las redes sociales, impulsando al servicio a una nueva popularidad unos cuatro meses después de su debut en septiembre. Publicación tras publicación, los usuarios parecen divertidos por la capacidad de la función para ver a través de ellos.

“Spotify me llamó un poco con esta lista diaria”, usuario de X el escribio de su lista de reproducción. El titular: “Martes de franela emo del Medio Oeste temprano en la mañana”.

Otro describió sentirse «intimidado personalmente» por Spotify después de recibir una colección de canciones titulada «Tailspin Self-Sabotaging Monday Afternoon».

Entonces, ¿quién es el responsable de estos peculiares títulos? Los usuarios de Spotify que se han entretenido con estas porciones de ensalada de palabras tres veces al día podrían sorprenderse (o, lo más probable, no) al saber que los nombres de las listas de reproducción son generados por inteligencia artificial.

«Spotify utiliza el aprendizaje automático para unir los miles de descriptores que crean los nombres únicos de las listas de reproducción de la Lista Diaria», dijo Molly Holder, directora senior de producto de Spotify, en un comunicado. Caracterizó el tono de los títulos como «hiperpersonalizado, dinámico y divertido».

Holder agregó que el equipo detrás de estas extravagantes listas de reproducción incluía científicos de datos y expertos en música que identifican descriptores musicales según el género, el estado de ánimo y los temas que luego se asocian con pistas específicas «a través de métodos como la anotación de expertos musicales, la similitud sonora y las tendencias».

“A nuestro modo de ver, los títulos ofrecen a los usuarios una forma lúdica de expresar su identidad sonora única”, escribió Holder.

En general, los usuarios tomaron los titulares con cautela.

«Parece que Spotify inventó estos géneros musicales», dijo Chelsy McInnis de St. Louis.

McInnis, que trabaja en marketing y ha sido una ávida usuaria de Spotify durante los últimos 10 años, dijo que empezó a utilizar la función de lista diaria en septiembre. Lo revisa tres veces al día.

“Mi título de la mañana es completamente diferente de mi título de la tarde, que es completamente diferente de mi título de la noche”, dijo la Sra. McInnis. «Y es muy divertido ver lo que me escupe».

Daylist se basa en la popularidad de Spotify Wrapped, una mirada de fin de año al historial de escucha personalizado de un usuario que debutó en 2016 y desde entonces se ha convertido en un elemento fijo en el calendario de las redes sociales. Spotify Wrapped, que agrupa datos de escucha como el artista principal de un usuario o los géneros musicales más reproducidos y los presenta en formatos compartibles diseñados para Instagram, se unió el año pasado a «sound town», una función que asigna a los usuarios una ciudad particular en el mundo. donde otros escuchan música o artistas similares.

Las listas diarias parecen encajar con las estrategias más amplias de Spotify en torno a la hiperespecificidad. Según Holder, cuatro de cada cinco usuarios de Spotify citaron las ofertas personalizadas de la plataforma como lo que más aprecian de la marca.

Pero una voz de marca divertida puede ser una propuesta peligrosa para las empresas, que corren el riesgo de chocar con la sensibilidad de los consumidores con cada anuncio o tweet descarado. Una gran identidad de marca conlleva una gran responsabilidad.

“Tuve un ‘Purim divertido el jueves por la mañana’”, dijo Shayna Weiss, directora asociada principal del Centro Schusterman de Estudios Israelíes de la Universidad Brandeis. «Yo estaba como, ‘¿Qué significa esto?’ Purim es una divertida festividad judía, pero utilizarla era la forma más extraña de describir la atmósfera musical de las primeras horas de la mañana.

Luego, la Dra. Weiss recibió una lista de reproducción de la tarde titulada “Witchy Ethereal Tuesday”, a lo que exclamó: “¿Qué quieres decir con que escucho bosques?”

Obviamente lo compartió en las redes sociales.

Kyle Stanley, un candidato a doctorado en la Universidad Estatal de Luisiana que estudia la cultura popular digital y de los medios, comenzó a usar Spotify hace un año después de ver a sus amigos compartir su Spotify Wrapped.

“El marketing de Instagram me convenció”, dijo Stanley, quien anteriormente era usuario de Apple Music.

Stanley comparte su lista diaria en las redes sociales casi todos los días, a veces usando la función más privada de Amigos cercanos en Instagram, dependiendo de cuán caótico sea el titular. Atribuye la popularidad de la lista diaria en las redes sociales a la forma en que permite una comprensión más profunda de un individuo a través de la música.

“Tener una visión un poco más profunda de tu personalidad que solo una vez al año y tener estas listas de reproducción seleccionadas varias veces al día con un título divertido atrae a la gente y les hace querer ser parte de ello”, dijo. Ella dijo.

Mauricio Godoy, que vive en Brooklyn, comenzó a escuchar su lista diaria personalizada el lunes después de ver a otros amigos compartir la suya en las redes sociales. Su lista del día más temprano ese día se tituló «Shoegaze Indie Tuesday Morning», y el titular de la tarde fue «Post-Punk Far Out Tuesday Afternoon». Dijo que no podía esperar a ver cuál sería el título de su lista diaria de la noche.

«Me acuerdo de cómo los mixtapes siempre tenían un título extraño», dijo Godoy, «y siempre había un título gracioso que llamaba tu atención cuando sacabas la lista de reproducción de tu CD grabado. Creo que eso es más o menos lo que estás haciendo». estos titulares de la lista diaria ahora.

Madison Malone Kircher contribuyó al reportaje.


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