El anuncio de Cetaphil en el Super Bowl que hace un guiño a Taylor Swift genera aplausos y críticas

Cuando un anuncio de la loción Cetaphil apareció en línea unos días antes del Super Bowl, obtuvo excelentes críticas por una narrativa que evocaba una historia familiar para los padres, los fanáticos del fútbol y los seguidores de Taylor Swift.

En el anuncio, un padre intenta en vano involucrar a su hija adolescente, distraída por algo en su teléfono, en un partido de fútbol. Va al dormitorio para completar su rutina de cuidado de la piel, usando Cetaphil en el rostro. Luego baja las escaleras para ver a su padre viendo un partido de fútbol mientras viste una camiseta blanca con el número 89. Se puede escuchar al locutor decir: «Bueno amigos, aquí está ella, la fanática más famosa del juego», dibujando una sonrisa. de su hija.

Su padre, sintiendo una oportunidad, entra a su habitación con una camiseta roja con el número 13 para ella y en broma le aplica crema en la cara antes de rogarle que venga a ver el partido. Baja las escaleras, coloca el teléfono en la mesa de café y se acurruca junto a su padre. El comercial termina con ellos vistiendo sus camisetas en el sofá y riendo. Un mensaje en pantalla dice: «Esta temporada, papás e hijas han encontrado una nueva forma de conectarse».

Si bien no menciona directamente a Taylor Swift, el anuncio es un guiño a cómo la relación de la superestrella de la música con el ala cerrada de Kansas City, Travis Kelce, supuestamente ha llevado a que más padres e hijas vean juegos de la NFL juntos en esta temporada. Las camisetas no. 13 y n. 89 eran referencias implícitas al «número de la suerte» de Swift, 13, y a su año de nacimiento (y al de Kelce), 1989. Y el padre en el anuncio llevaba pulseras de la amistad, como muchos otros fanáticos de Swift.

Los usuarios de las redes sociales reaccionaron positivamente al anuncio, estableciendo conexiones con sus propias vidas. Un usuario de TikTok que publicó el anuncio dijo que «me hizo llorar». En X, ventilador cuentas para la señora Swift alabado el comercial y un usuario Ella dijo«Como hija de un entrenador de fútbol y un Swiftie acérrimo, me encanta esto».

Pero el viernes por la noche, una mujer que tiene una popular cuenta de TikTok, Sharon Mbabazi, dijo que la compañía le había robado la idea del anuncio. En sus cuentas de redes sociales, compartió una publicación de TikTok de septiembre en la que se maquilla cuando su padrastro entra y le cuenta sobre el aumento de seguidores de Kelce en Instagram, las ventas de camisetas y la popularidad desde su relación con Swift. se hizo publico. .

La publicación, cuyo título dice: «Mi padrastro me ha estado actualizando sobre Taylor y Travis todos los días desde el domingo», tenía 2,7 millones de visitas hasta el domingo por la tarde. (Es uno de los muchos que ha publicado relacionados con ella, el fútbol y su padrastro). Él se une a la Sra. Mbabazi para aplicar loción en su cara, mientras brinda actualizaciones sobre el desempeño de Kansas City o simplemente le informa cuándo jugarán los Chiefs y se prepara. para ver el partido juntos. Mbabazi no respondió a una solicitud de comentarios.

En un comunicado el domingo, Cetaphil dijo que el anuncio era “una creación original” que estaba “inspirada en una tendencia única de este año en la que numerosas mujeres jóvenes y niñas se han unido con sus padres a través del fútbol y lo publicaron en sus canales sociales. La empresa añadió que, después de hablar con Mbabazi, estaba “trabajando con Sharon y otras personas influyentes como ella”, aunque no especificó qué significaba eso.

Otras empresas de salud y belleza, que a menudo se centran en las mujeres en su marketing, tal vez con la esperanza de capitalizar el interés en Swift, hicieron publicidad durante el Super Bowl del domingo por la noche, incluidas ELF Cosmetics, NYX Makeup y Dove. (El comercial de Cetaphil no estaba programado para transmitirse a nivel nacional durante el juego).

Mary Scott, profesora de comunicaciones estratégicas en la Universidad Estatal de Montclair, dijo que los anuncios del Super Bowl eran más efectivos cuando capturaban un sentimiento o momento que el país en su conjunto había experimentado recientemente. Incluso más que el efecto Swift, dijo Scott, la representación de los teléfonos como una barrera entre padres e hijos es algo con lo que muchos padres podrían identificarse.

Comparó el comercial de Cetaphil con los del Super Bowl de 2021 que aludía a las experiencias compartidas de los estadounidenses durante la pandemia de Covid-19.

“Se dirigen a una realidad diferente”, dijo Scott, refiriéndose al anuncio de Cetaphil. «Simplemente fueron más profundos».


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