Cómo X intenta conquistar a los influencers

Al igual que Twitter, la empresa de redes sociales ha tenido dificultades para encontrar su nicho de influencia. Mientras que YouTube tenía bromistas y gurús de la belleza, e Instagram tenía amantes de la moda y blogueros de viajes, Twitter tenía periodistas gruñones, guerras políticas y humor especializado. Antes de que Musk asumiera el mando, la empresa incursionó en diferentes formas de atraer creadores. Ha proporcionado financiación para que los aspirantes a podcasters creen programas en su función de discusión de audio, Spaces, y ha hecho un llamado a los artistas digitales durante el auge de NFT en 2022.

«Todos estamos en guerra por el tiempo de la gente», dijo Weitz.

Algunos de los creadores a los que X espera cortejar se han mostrado escépticos sobre las posibles ganancias. Jimmy Donaldson, el YouTuber conocido como MrBeast, dijo en diciembre que compartir sus vídeos en X probablemente no le permitiría ganar lo suficiente para financiar sus producciones. “Hacer mis videos cuesta millones, e incluso si obtuvieran mil millones de visitas en X, ni siquiera financiaría una fracción de eso”, dijo. dijo en una publicación.

Pero este mes, Donaldson decidió experimentar y compartió uno de sus antiguos vídeos de YouTube en X. La publicación obtuvo 169 millones de visitas y le valió 263.655 dólares. «Es una especie de fachada», dijo. en un mensaje. «Los anunciantes vieron la atención que estaba recibiendo y compraron anuncios en mi video (creo), por lo que mis ingresos por vista probablemente sean más altos de lo que verían».

Debido a que sus asociaciones pagas con creadores son nuevas y relativamente no probadas, X no ha exigido a sus creadores que firmen acuerdos de exclusividad que les impedirían publicar contenido en otras plataformas de redes sociales, y algunos tienen la intención de compartir sus programas de manera más amplia.

“Nuestra sensación era que era una gran apuesta. ¿Tenemos alguna garantía o algo así? No, no lo hacemos», dijo Peter Micelli, director general de Range Media Partners, que representa a Rome, el locutor de radio deportivo. «Saben que tienen que ofrecer beneficios a los artistas, de lo contrario no funcionará».

ryan mac contribuyó con informes desde Los Ángeles.


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